今天想跟大家伙儿掰扯掰扯一个词儿，叫“炫名”。我刚开始听这词儿的时候，也是一脸懵圈，心想这又是个啥新潮流？后来自己琢磨来琢磨去，才慢慢给搞明白，这玩意儿挺有意思的，而且生活中处处都能碰着。今儿我就把我怎么从不明白到明白这事儿，给大伙儿说道说道，保证简单几句话，你也能跟我一样，给它抠透了。
我第一次真正琢磨这“炫名”是啥意思，大概是前几年，那时候我刚换了个工作环境，认识了一堆新同事。我们小组里有个小年轻，小伙子人挺聪明，干活儿也麻利，就是有件事儿我老觉得不对劲。
每次我们聊到啥东西，比如手机、电脑，哪怕是周末去哪儿玩了，他总能把话题往一些特定的“名儿”上引。比方说，我们聊手机卡顿，他就来一句：“我这XX牌子的手机，从来不卡，顶配的，当时花了我一万多。”我们说去哪儿吃饭他会说：“我去过那家XX餐厅，知道？就是那个米其林一星的，好多明星都去。”
一开始我没当回事，觉得年轻人嘛喜欢分享自己用的东西，可能觉得好用。但慢慢地，我发现他不是光分享，他是特别强调那个“XX牌子”、“XX餐厅”、“XX公司”。每次说的时候，眼睛都亮晶晶的，就好像他提到这些“名儿”本身，就是一件特了不起的事儿。他很少说这东西具体好在哪，优点是什么，就光说那个“名儿”，说得还特别响亮，生怕你没听见似的。那种感觉，就跟恨不得把那个“XX”俩字儿刻在脑门儿上，让所有人都知道一样。我当时就犯嘀咕，这小伙子到底想干嘛光提个名儿，图个这算个啥事儿？
后来我回了家，晚上躺床上就琢磨这事儿。我开始翻手机，刷刷各种社交平台，看看大家都在聊不看不知道，一看吓一跳，这不光是那小伙子一个人这样！
有的人晒个包，不是晒包的款式或者实用性，而是把那个Logo，那个牌子名儿，使劲儿往镜头前凑，标题里也一定要带上哪个大牌。有的人去个景点，不是晒风景有多美，而是晒自己去的是哪个“网红打卡地”，哪个“名人同款”。还有些人聊起自己的工作，不是说工作内容有多充实，学到了而是着重强调自己是在“XX大厂”，或者手底下管着“XX个亿的项目”。
我当时就想，这感觉跟以前我们说的“炫富”有点像，但又不太一样。“炫富”是直接显摆钱多，东西贵。可他们这种，更多的是在显摆一个“名儿”，一个牌子，一个身份，一个标签。这些“名儿”本身可能就代表着某种价值、地位或者品味。我突然灵光一闪，这不就是“炫名”吗？
到底啥叫“炫名”？我琢磨明白了！
我回去又把“炫”字和“名”字掰开了揉碎了想。
- “炫”：这个字，说白了就是“显摆”、“展示”、“卖弄”。不是平平常常地说出来，而是带着点儿刻意，带着点儿让别人注意的意思。就跟孔雀开屏似的，它得把最漂亮的尾巴“炫”出来，好让大家伙儿瞧见。
- “名”：这个就更简单了。“名”可以是名字、名牌、名声、名气、名望。它代表的是一个标签，一个符号，一个被大家伙儿普遍认知，并且赋予了某种意义的东西。这个“名”可以是某个大牌子的名字，可以是某个牛人或者牛单位的名字，也可以是某种高大上的头衔、称谓。
那把这两个字搁一块儿，“炫名”的意思，不就豁然开朗了吗？
简单粗暴地讲，“炫名”就是专门把那些听起来“高大上”、“有面子”、“有来头”的牌子、头衔、身份、地方等等，故意拿出来显摆，强调给别人看。它的核心目的，不是为了分享信息，而是为了通过这些“名儿”，来给自己脸上贴金，让别人觉得他自己也牛叉，有品位，有地位。
你想，他们不是在说东西好用在哪儿，而是把那个“牌子”往你眼前一晃；不是说项目多有意义，而是把那个“大厂”或者“多少个亿”的数字往外一抛。这些“名儿”本身，就承载了他们想要传达的“价值”。他们希望你一听到这些“名儿”，就自动脑补出“哇，这个人真厉害”、“这个东西真高级”的画面。
我才明白，当时那小伙子，他不是想真心分享手机的体验，或者餐厅的美味，他就是想通过说出那些“名儿”，让你觉得他见识广、有品位、有实力。他炫的不是手机本身，也不是那顿饭，他炫的是那些“名儿”背后代表的标签，想通过这些标签，让你对他这个人有一个“高评价”。
这事儿，说白了，就是一些人想通过借用别人的光环，来照亮自己。这也不是啥稀罕事儿，人类社会几千年来，这种“狐假虎威”或者“借花献佛”的事儿，就没停过。只是现在这个词儿，把这种现象概括得更精准，也更贴切。
我琢磨出来的点儿就是，以后再看到有人老爱“炫名”，心里就明白，他不是真想跟你分享他就是想让你知道他“有这个”。大家伙儿心里明白就行，一笑而过，别太当真，也别被带偏了。
